Pourriez-vous imaginer un monde sans tigres, sans panda géant ou rhinocéros? Si nous voulons que ces animaux soient présents pour les générations futures, nous devrions faire de notre mieux pour les aider.
Récemment, Lacoste a annoncé que «le crocodile quitte son emplacement emblématique pour laisser la place à 10 espèces menacées grâce à un partenariat avec l’ Union Internationale pour la Conservation de la Nature».
Le logo n’a jamais été remplacé par un autre animal depuis 1936, lorsque Robert George a inventé le logo. Le crocodile est une référence au surnom du fondateur René Lacoste « l’alligator » et à ses performances sur le court de tennis.
Mais en apprenant cette initiative, les fans de Lacoste ont été déçus.
En collaboration avec l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature, Lacoste fabriquera 1 775 polos au total et les ventes des polos seront reversées à l’organisation dans le but d’aider à protéger les espèces menacées.
La disponibilité des polos dépend du nombre d’animaux qui restent dans la nature. Le polo marsouin du golfe de Californie est le plus limité de la collection avec seulement 30 chemises. Alors qu’il existe 231 exemplaires du polo arborant le condor de Californie.
Certains dénoncent le véritable but de cette campagne ne serait pas de sauver les animaux en voie de disparition, mais plutôt d’assurer une image positive à la marque.
Voilà le logo iconique de Lacoste depuis 85 ans.
Dans le cadre de la campagne Save Our Species, Lacoste a pour objectif de sensibiliser la population à l’état de la biodiversité, en reversant les bénéfices à l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature.
Les animaux menacés incluent le dauphin de Vaquita, la tortue couverte de birman, et d’autres.
Le nombre de chemises produites pour chaque série correspond à la population estimée des espèces laissées dans la nature.
Cette gamme a fait les gros titres partout sur Internet, si bien que les stocks seraient déjà épuisés.
Mais certaines personnes pensent que l’entreprise prétend qu’elle fait un geste pour l’environnement alors qu’en réalité, elle ne s’intéresse qu’à l’impact positif que cette campagne aura sur son image de marque.
« Ca s’appelle du greenwashing… Un exercice marketing fait pour cacher l’horrible chaine de production créée il y a des années par Lacoste. »
« En quoi cela aide exactement ? »
D’autres au contraire ont salué l’initiative.
« Très sympa et créatif!! »
« N’importe quel moyen de faire parler les gens et par la même occasion sensibiliser les consciences devrait être applaudi. Vous pouvez choisir de mépriser l’effort ou l’accepter et potentiellement permettre le changement. »
Et vous, qu’en pensez-vous ?