Le marché des cosmétiques et des produits de soin de la peau a longtemps été dominé par les femmes.
Lentement mais sûrement, les hommes y participent. Après tout, l’égalité est censée aller dans les deux sens, n’est-ce pas?
Alors que l’industrie de la beauté se dirige progressivement vers une approche plus inclusive, les marques populaires telles que Rimmel, MAC et CoverGirl ont commencé à prendre conscience des besoins des hommes et ont adopté leurs produits et leurs supports marketing en conséquence.
La réponse à ce changement est heureusement très positive. Beaucoup de personnes pensent que les hommes devraient se sentir libre d’utiliser le maquillage s’ils le souhaitent.
Pourtant, nous n’en sommes pas tout à fait là pour l’instant. Il estencore souvent perçu comme étrange lorsqu’un homme utilise du fond de teint ou un correcteur pour couvrir une imperfection ou deux.
Un homme, Andrew Grella, est déterminé à briser les tabous et à combler l’écart sur le marché des cosmétiques pour hommes. Andrew est le fondateur de la marque de cosmétiques Formen basée à Toronto, qui se concentre exclusivement sur les cosmétiques pour hommes.
Adolescent, Andrew était constamment aux prises d’éruptions cutanées, ce qui lui faisait perdre confiance en lui. Un jour, il a demandé à sa mère de l’aider à résoudre ce problème persistant.
«J’ai dit ‘Hé maman, qu’est ce que tu me suggère ? Comment je peux résoudre ce problème ?’» Elle m’a dit: «D’accord, laisse-moi te maquiller un peu», elle sortit sa trousse à maquillages et j’avais un peu peur, se souvint Andrew.
Cependant, après avoir constaté que les produits cosmétiques de sa mère l’avaient aidé à lui, il a réalisé ce sur quoi il devait se concentrer à l’avenir : fournir à plus d’hommes les produits cosmétiques dont ils ont besoin.
« Vous pensez vraiment que quelqu’un va dire : ‘Hé, ce type est maquillé, » dit Grella. «Quand j’ai vu ce que le produit faisait réellement pour ma peau, j’ai pensé qu’il devrait y avoir une marque dédiée à cette cible démographique spécifique. Assez justement ciblé pour moi. »
Comme l’on dit Grella et Sue Katz, cofondateurs d’AmazingCosmetics, le problème réside dans une fausse idée répandue selon laquelle les cosmétiques donnent aux hommes un aspect plus «féminin».
Comme l’a expliqué Sue, les générations plus âgées «ont appris en grandissant que les hommes n’utilisaient pas ce genre de choses».point 130 | Comme elles ont grandi avec cette idée en tête, il est toujours difficile pour beaucoup de les faire changer d’avis.point 235 |
Mais, a-t-elle poursuivi, «si nous commençons par la jeune génération et leur disons: « Ce n’est pas grave de couvrir vos imperfections.point 128 | C’est bien d’utiliser ces produits », alors je pense qu’ils seront très réceptifs.point 221 |
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Photo MR / Contour / Getty Images
Selon Sue et Andrew, l’essentiel de la cosmétique pour hommes réside dans l’éducation des personnes qu’il est bien d’utiliser le maquillage et en leur montrant comment le faire correctement.
Bien qu’il sache que ces choses ne se produiront pas du jour au lendemain, Grella peut déjà ressentir le changement. «Ce genre de notion tabou que le maquillage pour hommes est une mauvaise chose, à mon avis, a considérablement diminué », a-t-il expliqué, soulignant que des marques telles que Dove et L’Oréal pourraient avoir quelque chose à voir avec cela en proposant des produits de soin conçus pour les hommes.
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