Le déodorant est en train de perdre de sa popularité auprès des jeunes, selon une nouvelle enquête.
Environ 40 % des participants âgés de 18 à 24 ans ont déclaré qu’ils n’avaient pas utilisé de déodorant ou d’antisudorifique au cours du dernier mois.
Près de 31 % des participants âgés de 25 à 34 ans ont dit la même chose. Et pour les participants âgés de 35 à 44 ans, 22 % des répondants ont admis avoir cessé d’utiliser des déodorants.
Parmi les personnes âgées de plus de 45 ans, seulement 16 % des participants ont dit qu’ils les avaient évitées.
Le sondage, mené par YouGov, a fourni des preuves supplémentaires de la tendance croissante des déodorants naturels ainsi que des appels croissants pour des produits naturels, sans produits chimiques, et authentiques parmi la génération Z (les plus jeunes personnes).
Une étude récente de Viacom a conclu que 8 jeunes sur 10 considéraient la beauté comme « être soi-même » plutôt que l’artificialité.
Le succès du déodorant, cependant, a été entièrement basé sur le fait qu’il n’est pas une substance naturelle, car il cache votre parfum naturel.
Lorsque les antisudorifiques (conçus pour prévenir la transpiration) et les déodorants (conçus pour masquer les odeurs corporelles) sont apparus sur le marché à la fin des années 1800, ils n’ont suscité aucune attention.
Cependant, ces deux produits ont commencé à attirer les gens au début des années 1900 lorsque les publicitaires leur ont donné un certain soutien intellectuel.
Les spécialistes du marketing ont brillamment conçu des campagnes ciblant à la fois les hommes et les femmes. Les campagnes développées pour attirer les femmes se sont concentrées sur les aspects d’attirances.
Par exemple, une publicité de 1937 disait : « Tu es une jolie fille, Mary, et tu es intelligente sur la plupart des choses, mais tu es juste un peu stupide sur toi-même. Tu aimes passer du bon temps, mais tu en as rarement. Le soir, tu restes seul à la maison. Tu as rencontré plusieurs grands hommes qui semblaient intéressés au début. »
« Ils sont sortis avec toi une fois, et c’est tout. Il y a tant de jolies Mary dans le monde qui ne semblent jamais comprendre la vraie raison de leur solitude. »
« Dans cette époque moderne ingénieuse, il est contraire au code pour une fille (ou un homme) de porter l’odeur répulsive de la transpiration. »
« C’est une faute qui ne manque jamais de porter son propre châtiment : impopularité. »
Selon l’historien Cari Casteel, pendant la Grande Dépression, les campagnes ciblant les hommes ont dit qu’ils n’auraient jamais un emploi s’ils ne cachaient pas leur mauvaise odeur.
À l’aube du XXIe siècle, l’industrie des désodorisants est en plein essor avec une valeur de plus de 16 milliards d’euros.
Cependant, les déodorants naturels gagnent maintenant en popularité, surtout après qu’un certain nombre de célébrités du millénaire les aient approuvés.
Comme Justin Bieber, avec son nouveau stick déodorant végétalien : Here + Now.
« La voie à suivre ici ne peut pas être devinée simplement », a déclaré le Dr Christine Ko, professeur de dermatologie et de pathologie à l’Université Yale, au Daily Mail.
« Certaines personnes transpirent plus que d’autres », dit le Dr Ko. « Pour les personnes qui ont l’impression de transpirer plus que d’habitude, elles devraient consulter leur dermatologue, et les déodorants, les antisudorifiques ou même le Botox (prescrit pour les conditions de transpiration intense) peuvent leur être bénéfiques ».
Le Dr Ko a aussi révélé que notre sueur est inodore à l’origine. « Cette substance aqueuse et humide est en fait inodore avant d’atteindre la peau », a déclaré le Dr Ko. « Mais tout le monde a des bactéries différentes sur la peau et ça crée une odeur. »
« Je pense que de plus en plus de personnes des jeunes générations sont préoccupées par le fait que les choses soient biologiques, sans produits chimiques et naturelles, donc il est logique pour moi qu’elles soient en train d’évoluer vers des déodorants naturel » ajoute le docteur.
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