Aujourd’hui plus que jamais, les marques de mode continuent d’embrasser le mouvement de positivité corporelle en renonçant à Photoshop et à la retouche dite « airbrush » généralement utilisés sur les modèles.
Target a maintenu ses publicités de maillots de bain sans remodelage ni airbrush, CVS a annoncé qu’elle ne retoucherait plus les photos de ses marques de beauté en magasin et les publicités de lingerie d’Aerie ne sont plus retouchées depuis 2014. La dernière entreprise à abandonner Photoshop ? Le détaillant en ligne basé au Royaume-Uni, Boohoo.
Bien que la marque n’ait pas officiellement annoncé une initiative sans Photoshop, Internet loue Boohoo pour ne pas avoir édité une des vergetures de son modèle en images promotionnelles sur son site web. Sur la photo, la mannequin pose en body jaune avec son dos tourné vers l’appareil photo, révélant quelques vergetures le long de sa jambe, que les clients ont trouvé rafraîchissantes et inspirantes.
« Je trouve ça tellement incroyable ! Que même sur une marque de vêtements massive comme Boohoo ils n’ont pas photoshoppé les vergetures des modèles !
? C’est ça, le pouvoir des filles ! Et chaque femme a des imperfections. Il ne devrait pas être photoshoppé pour donner des attentes irréalistes ! C’est ce qui fait de nous ce que nous sommes ! C’est la réalité « , a écrit Cheryl Adele, cliente de Boohoo, sur un message Facebook qui est devenu viral depuis.
Des milliers d’autres femmes ont commencé à commenter le post d’Adèle pour féliciter le vendeur de ne pas avoir choisi d’effacer les vergetures du modèle.
« Je pense que c’est une idée fantastique d’arrêter de faire du photoshopping avec ces images. Les imperfections nous rendent normaux plus beaux « , a commenté une internaute.
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