La stratégie de prix agressifs de la société a fait l’objet d’un examen minutieux alors que la valeur marchande et les actions d’Apple ont chuté.
Les analystes ont blâmé les prix de la société, qui a vu le coût de certains appareils atteindre plus de 1 000 euros.
Goldman Sachs a déclaré que la société avait « mal calculé le rapport prix / fonctionnalités » sur son nouvel iPhone XR, d’une valeur de 660 euros chacun.
La demande pour les téléphones Apple diminuant, la banque affirme également qu’elle n’est plus en mesure de facturer des prix plus élevés.
« Le succès d’Apple avec la demande iPhone X cet été, puis un début relativement sain du cycle XS cet automne nous ont laissé entendre que le pouvoir de fixation des prix était toujours intact », lit-on dans le communiqué.
« Cependant, le laboratoire du marché indique maintenant que Apple est à la limite de son prix majoré pour l’iPhone.
D’après notre expérience avec les téléphones mobiles, en cas de perte du pouvoir de fixation des prix, les entreprises de technologie grand public ont tendance à perdre des marges ou une part de marché, voire les deux. »
La valeur d’Apple a chuté de 412 milliards d’euros, ce qui est supérieur à la valeur du géant de la technologie Facebook, évaluée à environ 338 milliards d’euros.
Cela a marqué un net recul par rapport à il y a trois mois à peine, alors que la société détenait le titre de société la plus riche au monde. Mais elle a maintenant perdu face aux sociétés comme Amazon, Microsoft et Alphabet, la société mère de Google.
Pour la première fois depuis plus de dix ans, Apple a révélé que ses revenus devraient être inférieurs aux attentes. La société a déclaré qu’elle prévoyait désormais un chiffre d’affaires de 75 milliards d’euros au premier trimestre.
M. Cook a mentionné la faiblesse économique en Chine, qui représente 20% des ventes mondiales de la société, parmi les principales raisons de la baisse des mises à niveau, tandis que les ventes d’ordinateurs pour iPad et Mac ont également diminué.
« Nous avions prévu des défis sur les principaux marchés émergents, mais nous n’avions pas prévu l’ampleur du ralentissement économique, en particulier dans la Grande Chine », a-t-il écrit aux investisseurs.
«En fait, la majeure partie de nos revenus, qui étaient inférieurs à nos prévisions, et plus de 100% de la baisse de nos revenus mondiaux d’un exercice à l’autre, s’est produite dans la Grande Chine, sur iPhone, Mac et iPad.»
Selon des experts, les ventes en chute libre suggèrent que l’attrait de l’iPhone pourrait s’estomper et que la société de la Silicon Valley commencera à se concentrer sur la génération de revenus supplémentaires provenant de ses services, notamment Apple Pay, iCloud, iTunes et l’App Store.
Daniel Ives, analyste chez Wedbush Securities, a également déclaré que les consommateurs optaient désormais pour des appareils Huawei et Samsung moins chers, qui peuvent coûter jusqu’à 40% de moins qu’un iPhone.
«C’est le jour le plus sombre d’Apple à l’époque des Cook. Personne ne s’attendait à ce que la Chine tombe d’une falaise comme celle-ci », a ajouté Ives.
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